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Cuando un empresario busca a un profesional del marketing o decide cambiar el que tiene, en principio suele ser porque está iniciando una aventura empresarial o si ya está en marcha, porque su visión del negocio no coincide con la realidad que está viviendo y decide generar cambios. Esa transformación deseada se enfoca en: Ganar más, Automatizar para simplificar y ahorrar recursos o bien incrementar el control para optimizar. En el fondo son los tres deseos que el genio de la lámpara del marketing puede conceder.